Cuando Sabormex comenzó la estrategia para el nuevo lanzamiento de su marca de café soluble Café Oro, tuvo que hacer frente a enormes dificultades en su oferta para alcanzar el éxito en mercados muy competitivos con marcas líderes establecidas. Sin embargo, con la ayuda de TricorBraun Mexico y su capacidad para diseñar e ingeniar paquetes innovadores, fiables y económicos, el nuevo lanzamiento de la marca Café Oro fue un rotundo éxito.
Una oportunidad de oro
Haciendo uso de las últimas tecnologías y la innovación continua, Sabormex tomó la decisión de transformar por completo su marca Café Oro en un esfuerzo por obtener una cuota de mercado entre una competencia firmemente arraigada. Para ello, reformularon su producto, invirtieron en maquinaria nueva, incluyendo nuevas máquinas de llenado y tapado y, naturalmente, comenzaron el proceso de diseño de una solución de envase que reenfocase indiscutiblemente la atención del consumidor sobre la marca Café Oro a la hora de buscar un tarro de café en su tienda local.
Sabormex solicitó a sus socios de productos de envasado la creación de un diseño extraordinariamente nuevo para su producto mejorado que, además de ser innovador en el mercado, también se fabricara a un precio que pudiese equipararse a la envidiable estructura de costes de la competencia. Con tres tamaños de tarros de vidrio que ya suministraba Pavisa, lo que Sabormex necesitaba realmente era una solución única de cierre económico, y ahí entraba TricorBraun.
Reduciendo las diferencias con una solución innovadora
La empresa a la que Sabormex tenía contratada no disponía de los recursos o competencias necesarios para diseñar, ingeniar y producir un cierre que funcionara de forma eficaz con el nuevo producto y envasado.
Cuando TricorBraun se unió al equipo, incluyendo los departamentos de marketing, ingeniería e I+D de Sabormex, aceptaron un complejo reto de diseño e ingeniería para crear un innovador protector y cierre de plástico que encajara con el vidrio suministrado por Pavisa, sin dejar de cumplir los plazos y objetivos de precio de Café Oro.
Para mantener unos precios reducidos, TricorBraun diseñó un protector de cartón exclusivo y, a continuación, empezó a elaborarlo para que funcionara a la perfección con su nuevo cierre de plástico y las mayores tolerancias que presentaba el tarro de vidrio.
TricorBraun hace negocio de hacer posible lo imposible y el reto que planteó Café Oro no fue la excepción.
Los resultados de la solución de cierre de TricorBraun fueron sobresalientes; el cierre era estéticamente perfecto y funcionalmente preciso, culminando literalmente el increíble nuevo envase de Café Oro.
Marcando la diferencia para nuestros socios globales
Con su gran aroma, sabor único y envase que destaca entre la competencia, Café Oro ha tenido mucho éxito al hacerse con una cuota de mercado en la categoría de café soluble desde su nuevo lanzamiento en el cuarto trimestre de 2011. TricorBraun se enorgullece de haber formado parte del renacimiento de esta marca y de su asociación con Sabormex y Pavisa para convertir esta marca en un éxito.
“TricorBraun superó nuestras expectativas en todos los sentidos. Con su innovación y creatividad, superaron todos los retos que les planteamos y nos ayudaron a hacer grandes progresos en una categoría muy competitiva”, comentó Javier Segura, Vicepresidente de Operaciones.