L’équipe Rexam Personal Care lance « Glossy Days », une collection brevetée d’applicateurs de gloss à lèvres

Baptisée Glossy Days, la première collection inclut huit applicateurs de gloss à lèvres brevetés, chacun avec ses propres atouts visuels et tactiles. Des outils promotionnels mettent en évidence l’orientation client de la Division Rexam Personal Care : ces outils utilisent des illustrations ludiques de jeunes femmes fraîches et tendance, mises en scène dans des tranches de vie réalistes et divertissantes d’utilisation finale du produit.

« C’est plus que le simple lancement d’une nouvelle ligne d’applicateurs », a déclaré Eric Soubeiran, directeur Marketing et Innovation de la Division Rexam Personal Care. « L’introduction de Glossy Days représente une contribution essentielle au marché. Notre Centre d’Innovation – sous la direction de Jill McCurdy, en liaison avec l’équipe marketing – travaille à l’identification des opportunités de développement produit, puis nous fournit les informations requises pour développer des solutions d’emballage brevetées correspondant aux besoins de nos clients ».

D’après Pauline Uhlen, Chef de Produit Color Cosmetics au sein de la Division Rexam Personal Care, le marché des gloss à lèvres n’a proposé, pendant des années que quelques modèles de référence. « Nos recherches ont démontré que les consommatrices étaient prêtes à adopter un tout nouveau type d’applicateur, par exemple avec de nouvelles formes surprenantes et agréables et des textures inédites produisant des sensations tactiles », a-t-elle déclaré. « Cette première collection est conçue pour offrir aux marques une différenciation et une nouveauté produit inégalées : voilà comment nous aidons nos clients à réussir sur leurs  marchés ».

Au-delà des traditionnels pinceaux et applicateurs floqués, le design, la géométrie et le matériau de chaque applicateur « Glossy Days » – doux, transparent et flexible – ont été minutieusement étudiés pour permettre une utilisation hygiénique, confortable, élégante et ludique. L’expérience de la consommatrice est améliorée par un effet tactile unique, et les rendus maquillage sont parfaits. De plus, un essoreur flexible facilite et optimise l’application.

La collection Glossy Days, adaptable à tous les standards Rexam ainsi qu’aux étuis personnalisés des clients sera réactualisée tous les neuf mois.

« Le lancement de Glossy Days est la preuve de notre orientation client », a déclaré Pauline Uhlen, chef de produit Maquillage pour Rexam Personal Care. « Le développement de cette collection va aider nos clients à dynamiser leurs gammes de gloss à lèvres, apportera de la nouveauté et stimulera les ventes. Elle améliore l’expérience consommateur tout en préservant les avantages de base d’un applicateur, c’est-à-dire une application uniforme et précise ».

En ce qui concerne le Centre d’Innovation, Pauline Uhlen a ajouté : « Notre centre de Chicago continuera à nous aider à identifier les opportunités du marché. De la France à Shanghai, nos équipes internationales assurent un support commercial, technique et logistique qui permet aux marques d’aujourd’hui de prendre une longueur d’avance sur leurs concurrents ».