Agrémenté de photographies luxueuses et d’un texte bilingue français-anglais, ce livre de 192 pages est le premier livre d’art à retracer l’évolution de l’usage du rouge à lèvres depuis ses tout débuts jusqu’à nos jours. Il dévoile également les propos inspirés des plus grands noms du maquillage et du design. Il est disponible en librairie partout en France, depuis le mois de Décembre.

Dans sa présentation de l’édition exclusive Rexam destinée aux clients de la division, Misha Riveros-Jacobson, directrice générale de la division Personal Care, explique : « L’analyse de l’auteur concernant l’usage du rouge à lèvres à travers les siècles fait écho à la façon dont nous menons notre activité aujourd’hui. C’est-à-dire que le succès des rouges à lèvres a toujours résulté de l’association entre la technologie innovante et les besoins du consommateur – que ces besoins aient existé aux premiers jours de l’humanité ou bien encore aujourd’hui».

Lèvres de Luxe est écrit par Jean-Marie Martin-Hattemberg, un expert dans les traditions artistiques et industrielles du secteur de la beauté. « Il était évident que nous devions associer nos forces à ce projet qui couvre les aspects culturels et techniques du rouge à lèvres », a déclaré Misha Riveros-Jacobson. « Le rouge à lèvres – et la gestuelle quotidienne de son application – est la féminité incarnée ; c’est aussi l’un des produits de luxe favori et accessible.»

L’une des conclusions essentielles de Lèvres de Luxe est que l’innovation a toujours motivé la création d’étuis de rouge à lèvres. Aujourd’hui, ces derniers sont devenus complexes, et le besoin de conceptions sophistiquées plus vital que jamais. Injection complexe, embossage métal, laquage, technologie laser, nouveaux traitements de surface, sérigraphie, marquage à chaud et tampographie  font partie des expertises de Rexam qui, associées, permettent aux marques de rouges à lèvres actuelles de se démarquer.

« Alors que les techniques et les cultures ont évolué au fil des siècles, notre entreprise a toujours été attentive aux questions artistiques et esthétiques des marques de cosmétiques et de parfums, et partage une conscience plus grande de ce que la consommatrice attend de sa marque favorite de produits de beauté », poursuit Riveros-Jacobson. « Enfin de compte, notre secteur travaille avec zèle pour développer des rouge à lèvres qui, en dehors de leur beauté et de leur ergonomie sophistiquée, ont un but essentiel : présenter et protéger des bâtons de rouge très fragiles qui donnent aux femmes la sensation d’être extraordinaires ».

Les journalistes peuvent obtenir un exemplaire de Lèvres de Luxe en contactant Christine Gichuki, Rexam Personal Care.