Personalisierte Mailings gehören heute zur Tagesordnung. Noch nicht in aller Munde ist hingegen das Thema Personalisierung im Verpackungsdruck. Ein Beispiel aus der Praxis: Die 90-Jahr-Feier der Migros Ostschweiz.

Das Bedrucken im Digitalverfahren eröffnet neue Möglichkeiten für das Marketing. Der grosse Vorteil des Digitaldrucks ist die kurze Einrichtezeit, was schnellere Lieferzeiten ermöglicht. Dadurch, dass das Belichten von Druckplatten entfällt und ein PDF direkt auf die Maschine geschickt wird, kann ein Druckauftrag innert sehr kurzer Zeit produziert werden.

Kurz zusammengefasst, liegen die Vorteile des Digitaldrucks auf Verpackungen in folgenden Punkten:

• Möglichkeit der Personalisierung
• kurze Lieferfrist
• geringe Kosten
• hohe Qualität

Individuelle Verpackungen mit Text- und Bildpersonalisierung stellen einen interessanten Geschäftsbereich dar.

Die herausragende Fähigkeit des Digitaldrucks ist der Druck mit variablen Daten. Dies erlaubt es, Drucke je nach Empfänger, Anlass, Sprache oder einem anderen Kriterium unterschiedlich zu gestalten, und bietet so nicht nur neue Marketinginstrumente, sondern auch die Möglichkeit einer individuellen Ansprache.

Aber damit noch nicht genug: Zahlreiche Veredelungsmöglichkeiten wie Heissfolien-, Hoch- oder Tiefprägungen können das Produkt noch zusätzlich aufwerten. Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt. Eine zusätzliche Veredelung verhilft der Verpackung zu einem einprägsamen Auftritt.

Dabei spielt auch die Haptik eine ganz entscheidende Rolle. Eine Verpackung, die anspricht und zudem noch personalisiert ist, verblüfft und löst mit Sicherheit Emotionen aus.

Zum Anlass des 90. Geburtstages hat sich die Migros Ostschweiz etwas ganz Spezielles ausgedacht. Jeder der knapp 10 000 Mitarbeitenden hat ein an ihn persönlich adressiertes Päcklein erhalten. Schon von aussen verblüfft die edle Versandverpackung durch die Heissfolienprägung. Wird das Geschenk geöffnet, kommt auf der Deckelinnenseite ein Text mit einer persönlichen Anrede zum Vorschein. Im Schachtelboden sind ein Nusstörtli mit einem Geburtstagskerzli in einer eigens dafür konstruierten Einlage platziert. Last but not least wird der Empfänger aufgefordert, an einem Wettbewerb teilzunehmen. Ein wahres Meisterwerk von Ideen ist diese Aktion der Migros Ostschweiz.

Wichtig bei solchen Projekten ist eine gute Kommunikation zwischen Kunde und Lieferant. Das A und O ist eine stimmige Datenbank und ein gutes Briefing. Bei PAWI Verpackungen AG mit Sitz in Winterthur sind solche Projekte bestens platziert, da alle für einen reibungslosen Ablauf nötigen Arbeitsgänge unter einem Dach vereint sind. Die PAWI Design AG kümmert sich um die Konstruktion, Grafik und die Vorstufenarbeiten, die PAWI Verpackungen AG um die Produktion der Verpackung. Das Abfüllen schliesslich wird von einer Institution für Menschen mit psychischer Beeinträchtigung und/oder sozialen Schwierigkeiten erledigt. Mit dieser Aktion ist es gelungen, den 10 000 Mitarbeitenden der Migros Ostschweiz eine individuelle Aufmerksamkeit zu schenken.