Lorsque Sabormex a mis au point sa stratégie visant à repenser entièrement sa marque de café soluble, Café Oro, le groupe a dû faire face à des défis de taille pour parvenir à son objectif, celui de se faire une place sur des marchés fortement concurrentiels, dominés par des marques fortes. Mais c’était sans compter sur la collaboration de TricorBraun Mexico, et sa capacité à concevoir et fabriquer des emballages et conditionnements économiques, de qualité et innovants, contribuant ainsi au remarquable succès du nouveau lancement de la marque Café Oro.
Une opportunité en or
En misant sur des technologies de pointe et une innovation permanente, Sabormex s’est lancé le défi de repenser totalement sa marque Café Oro dans l’optique de conquérir les parts de marché de ses concurrents fortement ancrés sur le marché. Pour ce faire, le groupe a reformulé ses produits, a investi dans de nouvelles machines, y compris des machines de remplissage et de bouchage et s’est bien entendu attelé au lancement du processus de conception d’un nouveau conditionnement, permettant d’orienter l’attention du consommateur final de nouveau vers Café Oro, au moment de choisir un bocal de café sur son point de vente habituel.
Sabormex a confié à ses partenaires spécialisés en emballage et conditionnement le soin de créer un nouveau design pour la version améliorée de son produit, qui ne soit pas uniquement différent de ce qui existe déjà sur le marché, mais qui soit aussi réalisable à un prix permettant d’égaler l’enviable structure des coûts de ses concurrents. Sabormex avait réellement besoin d’un système unique et économique de fermeture qui s’adapte aux trois formats de bocaux en verre élaborés par Pavisa. C’est pourquoi le groupe a fait appel à TricorBraun.
Resserrer l’écart en offrant une solution innovante
La société à laquelle Sabormex avait jusque lors recours n’avait ni les ressources ni les compétences requises pour concevoir, réaliser et produire un système de fermeture qui s’adapte efficacement au nouveau produit et à son conditionnement.
En rejoignant l’équipe constituée des services Marketing, d’Ingénierie et de R&D de Sabormex, TricorBraun s’est lancé un défi complexe, celui de concevoir et de fabriquer, un liner et un couvercle en plastique innovants, qui s’adaptent au bocal en verre élaboré par Pavisa, tout en respectant les délais très serrés et les objectifs de prix prévus pour Café Oro.
Dans un souci d’économie, TricorBraun a imaginé et fabriqué un liner en carton unique, s’adaptant parfaitement au nouveau système de fermeture en plastique, et aux tolérances de fabrication du bocal en verre. Rendre l’impossible possible, tel est le crédo de TricorBraun. Le défi de Café Oro n’a pas fait figure d’exception. Le système de fermeture élaboré par TricorBraun a remporté un franc succès ; le couvercle était esthétiquement parfait et fonctionnellement réussi, venant ainsi couronner de succès le conditionnement revisité de Café Oro.
Permettre à nos partenaires mondiaux de faire la différence
Doté d’un arôme savoureux, d’un goût unique et d’un conditionnement qui le différentie de ses concurrents, Café Oro est parvenu à conquérir une part de marché dans le secteur du café soluble, depuis son nouveau lancement au cours du quatrième semestre 2011. TricorBraun est fier d’avoir participé à la renaissance de Café Oro et d’avoir contribué, aux côtés de Sabormex et de Pavisa, au succès de cette marque.
« TricorBraun a dépassé de loin nos espérances, et ce, à tous les niveaux. Innovant et créatif, le groupe a relevé avec brio tous les défis que nous leur avions confiés et nous a aidé à faire d’énormes progrès dans un secteur fortement concurrencé » a confié Javier Segura, VP des opérations.